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橡果国际收购名人并举双品牌ELP行业面临

2019-01-10 12:29:03

橡果国际收购名人并举双品牌 ELP行业面临新拐点

新年伊始,即将进入寒假销售旺季的英语电子学习产品(ELP)市场惊现规模收购。橡果国际副总裁、好记星总经理杜国楹于日前宣布,橡果国际正式收购以技术闻名的中山名人电脑科技有限公司,入主名人。据悉,“好记星”与“名人”将作为橡果旗下的两个独立品牌运作,通过优势互补,共享橡果国际强大的资源,共推ELP行业和市场。业内人士认为,好记星与名人的握手,无疑会给产品端和市场端带来更大的震荡,行业的发展路径也无疑更为清晰;另一方面,伴随着此次大规模收购,橡果国际消费类电子和数码产品的业务版块也得到强化。 双品牌联合,“名星”成绝配

从早年的掌上电脑到电子词典,名人科技一直致力于专业设计、开发、生产、销售中英文掌上设备,凭借强大的技术实力和不断创新的产品屡屡推动行业的发展,并且是国内拥有世界权威的牛津辞典版权的企业,在业内素以“技术名人”着称。而好记星则基于专注与创新,通过学习机市场的开拓,实现了英语学习工具的革新,满足和引导了实质的消费需求,也始终在ELP市场的盘整与提速中扮演着关键性角色。

收购名人后,橡果将对名人与好记星两个品牌统一规划,独立运作,共享资源。“作为橡果国际旗下的两个ELP品牌,名人与好记星不会产生冲突。好记星依然专注于英语学习机方向,名人则更致力于专业的电子词典领域,”杜国楹认为,双方联合重要的意义在于可以通过优势互补,为消费者提供更丰富的产品和服务,并且通过品质和品牌的竞争,引领行业更健康的发展。对名人与好记星的联手他显然充满信心,不无趣味地说:“取名人和好记星两个品牌之中的一个字,联合起来就是名星”。此次并购后,杜国楹同时兼任名人科技董事长、总经理。

名人科技原董事长、现任副董事长的佘德发则表示,与好记星携手,使名人无论在资源、市场、渠道都将有更大的空间,产品应用范畴将更为宽泛。佘德发指出,“技术与应用的突破,对促进行业发展和满足消费需求,具有为实质的意义。”

双品类并举,用户将是赢家

稳占学习机市场半壁江山的好记星,拥有电子词典市场重要席位的名人,仅仅目前可见的物理性硬相加,就足使ELP市场格局倾斜,如若二者再优势互补,在这种化学效应下,恐怕又是一场改朝换代。

一个是在掌上设备市场摸爬滚打了十几年的“”,一个是已经获得数百万用户信任的“行业龙头”,对于这场足以引发行业地震的并购,杜国楹认为其价值之处是令消费者受益:“名人的优势在于原创技术的开发,而好记星的优势在于对用户需求的准确把握以及对技术的优化应用,整合这两大品牌,加上橡果国际的多平台推广体系,将一举打通ELP市场从需求分析、技术开发、产品设计、上市销售到售后服务等各个环节,形成真正可持续健康发展的“生态链”,而用户显然将成为这一并购的赢家,这也是我们的目标所向”。

“英语学习机的市场潜力巨大,而电子词典在承受学习机冲击的同时也享有着行业复兴的机遇,在挑战中稳中有升。”业内专家表示,英语学习机的使用者集中在中学生以下的学生群体,而电子词典的使用者则集中在中学生以上的人群,包括大学生、成人学习者。好记星联合名人后,不仅将资金、技术、营销、渠道等多项强力资源融合,而且各自专长并立,无论是产品还是服务,都更值得消费者期待。

“名”“星”联合打造行业巨头,将引领行业健康发展

近年来随着中国社会对于英语学习的重视,国内ELP市场也不断升温,而在好记星的引领和开拓下,仅2005年全国学习机市场规模就达到240多万台。在三年的黄金时段中,学习机产业创造了一个年增长率不低于30%的持续高增长奇迹,同时也带动了包括电子词典在内的整个ELP市场的再度活跃与发展。行业繁荣的巨大机遇,使众多的厂家蜂拥而至,激烈竞争下广告战、价格战、概念战频繁,而产品本身核心的功能、内容却显得相对薄弱。

好记星与名人的联合,无疑使市场进入一个基于产品竞争的阶段。名人的技术创新,好记星的技术整合与应用,加之双方的内容储备,必将为ELP行业带来一波技术与产品的升级浪潮,也为ELP行业标准的建立提供了契机。

对于整个ELP行业来说,名人与好记星的双剑合璧无疑将产生深远影响。一方面,这种双品牌双品类的合作共存将带来更强大的规模效应,通过优质产品将小规模的不合格厂商扫地出局,引领行业健康发展,另一方面,还能为行业带来技术和应用的突破,再一次引爆整个英语学习市场。消费者在廓清不必要的概念迷雾后,将更加关注应用价值,从而加速ELP市场的规范化。好记星联姻名人显然加速了行业整合的进程,一场优胜劣汰的格局震荡风雨欲来。

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